愛茉莉太平洋：三十二載入華深耕，展望美麗世界愿景
上海2024年9月6日 /美通社/ -- 近日，全球美妝公司愛茉莉太平洋迎來79周年建社慶典。自創立以來，公司始終秉承"鑄就美麗世界"的企業使命，憑借以顧客為中心的理念、積極的投資以及持續不懈的研發努力，致力為全世界消費者提供優質的產品與服務。回顧愛茉莉太平洋在中國32年的發展歷程，是一段與中國消費者緊密同行的美好旅程。自1992年最初在中國沈陽扎根，到今天全面深入中國市場，公司不僅見證了中國美妝行業的蓬勃發展，更以其穩健的增長和不斷擴大的品牌影響力，成為中國美妝行業的佼佼者。
千里之行，始于沈陽
自1992年中韓建交后，愛茉莉太平洋便將中國作為其全球化戰略的關鍵一站。和當時國際美妝公司把北京、上海作為進入中國市場的第一站不同，愛茉莉太平洋選擇了沈陽——中國東北的重要工業城市，作為開拓中國市場的起點。萬事開頭難，為順利進入中國市場，愛茉莉太平洋團隊深入尋訪了眾多在華跨行韓企，汲取企業運營所面臨的挑戰和成功經驗。1993年12月的沈陽特別寒冷，但團隊成員的心中卻燃燒著熾熱的激情和扎根中國的決心。當月，愛茉莉太平洋邁出了堅實的一步——在沈陽經濟開發區，與合作伙伴共同創立了合資企業"太平洋寶巖化妝品有限公司"。
面對初期市場對價格敏感的挑戰，愛茉莉太平洋并沒有選擇將重心轉向價格競爭，而是始終堅持其產品的高品質定位，并通過口碑營銷逐漸擴大了市場影響力。基于對當地的氣候特點和消費需求的深度洞察，公司選擇用保濕型特強的優質化妝品在寒冷且空氣干燥的東三省打開市場。這一策略最終卓有成效——公司的產品憑借優良的品質積累了良好的口碑，最終在沈陽乃至更廣泛的中國市場獲得了認可，并在多個百貨商場設立了專柜。作為洞察中國市場與中國消費者需求的橋頭堡，愛茉莉太平洋在沈陽的積極實踐，為日后其的在華發展打下了堅實的基礎。
1993年，太平洋寶巖化妝品有限公司在沈陽正式成立
璀璨華章，上海書寫
在千禧年之交，中國的化妝品行業迅速崛起，成為國民經濟中增速最快的領域之一，展現出巨大的市場潛力。《2000年中國化妝品市場分析報告》顯示，從1987年到2000年，中國化妝品行業的產值年均增長率達到了約18%。隨著在華事業的穩步發展，愛茉莉太平洋抓住了中國進一步開放市場的機遇，將目光投向了具有戰略意義的經濟中心——上海。這一商業繁華都市為愛茉莉太平洋提供了與國際品牌競爭的廣闊平臺。
公司深知，中國是個國土遼闊的多民族國家，各地區的收入差距大且消費形態及文化也有所不同，所以需要充分掌握民族、地區、文化、語言等各方面的知識，才能徹底了解中國消費者，從而制造出能夠滿足中國消費者需求的產品。因此，愛茉莉太平洋率先對上海的3,500名消費者進行了長達3年的調查研究，從而建立了對中國市場的深刻洞察，加之此前在沈陽積攢的成功經驗，愛茉莉太平洋最終確立了"東三省用蜜露和夢妝，上海用蘭芝"的區域品牌戰略，選定了走近中國消費者的領頭羊品牌。
2000年，上海愛茉莉化妝品公司正式成立，標志著愛茉莉太平洋在中國市場的新起點。2001年，集團在上海完成選址并啟動本地工廠建設工作，一年后，隨著上海工廠的竣工，愛茉莉太平洋集團的生產能力得到顯著提升，成為滿足中國日益增長的消費需求的"強力引擎"。此后，公司于2014年斥資7.5億元人民幣在上海興建了"愛茉莉上海美麗妝園"。該園區集生產、研發、物流等功能于一體，占地總面積為92,787平方米，約為12個足球場的面積大小，建筑面積為41,001平方米。園區配備了全球標準運營系統及環保型設備，年均生產能力將達1.3萬噸，約相當于年產1億支產品，產能是原上海工廠的10倍。2018年，愛茉莉太平洋再次投資3億元人民幣將落戶上海嘉定的工廠進行二期擴建，在各級政府支持和幫助下，僅花了9個月左右的時間就落成投產，向世界展示了名副其實的"中國速度"。作為集團中國戰略全新提速的重要標志，"愛茉莉上海美麗妝園"以強大的生產能力、卓越的研發科技和快速的物流系統，幫助集團更靈活、迅速地應對中國消費者需求，生產出能夠準確地體現中國市場特性的優質產品，為公司提升市場競爭力提供了強有力的支持。
位于上海嘉定的“愛茉莉上海美麗妝園”
持續革新，展望藍圖
入華以來，愛茉莉太平洋始終將中國視為其全球戰略發展的核心區域。隨著中國經濟的快速發展和消費者意識的日益成熟，公司深刻認識到中國消費者需求的多樣性和個性化趨勢，并積極響應。愛茉莉太平洋不僅在產品開發上注重創新和科技的融合，還致力于打造符合中國消費者審美和文化偏好的品牌故事和產品線。目前，愛茉莉太平洋已先后在中國內地布局了雪花秀、AP嬡彬、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、呂等知名品牌，覆蓋護膚、彩妝、洗護等諸多品類。
值得一提的是，公司于今年7月最新引進了高奢科技護膚品牌AP嬡彬，布局專業級醫美護膚賽道，為專業美容后的高效修護及日常進階護膚提供了新思路。此外，位于"愛茉莉上海美麗妝園"的愛茉莉太平洋（上海）研究所也已成為公司重要的全球研發基地之一，在"中韓一體"聯動研發平臺中承擔重要角色，專注于開發符合中國消費者偏好和需求的產品，建立了以中國市場為中心的調研和研發體系。同時，公司積極推進與本土機構的合作與研究。今年4月，研究所宣布正式啟動"美研專家委員會"計劃，通過匯集不同領域的"智囊團"進一步擴大與中國消費者的對話，加速協助公司落地以中國消費者為導向的創新研發，共同推動中國美妝行業的新質發展。
今年11月，愛茉莉太平洋將連續第七年亮相中國國際進口博覽會，借由進博會這一了解中國和發現中國市場機遇的重要平臺，對外展示旗下眾多知名品牌與明星產品，與消費者和行業專家深度交流。未來，愛茉莉太平洋將進一步深化對本土市場深入洞察與持續承諾，認真聆聽消費者聲音，堅持創新研發，讓所有消費者都能找到屬于自己的美，享受健康幸福的生活。
2023年，愛茉莉太平洋連續第六年參展中國國際進口博覽會
