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        飛利浦作為世界知名品牌，很早就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一直看好中國(guó)市場(chǎng)。然而，飛利浦幾十年來(lái)一直努力工作，雖然飛利浦擁有全球品牌優(yōu)勢(shì)，但由于不了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，它在與國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中被徹底擊敗。最近有報(bào)道稱(chēng)，飛利浦可能會(huì)全面出售其家用電器業(yè)務(wù)，退出中國(guó)市場(chǎng)。家用電器業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售總額達(dá)40億美元，消息傳出后，家用電器巨頭梅梅·海爾(Meime Haier)表現(xiàn)出了極大的興趣。

        飛利浦即將離開(kāi)中國(guó)，但已經(jīng)有跡象表明。

        2020年1月，飛利浦公開(kāi)宣布將出售咖啡機(jī)、空氣凈化器和其他家用電器。

        飛利浦對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知似乎仍停留在小家電上，如電動(dòng)剃須刀、燈具、電動(dòng)牙刷等，雖然還有冰箱彩電、微波爐等，但這些都是家用電器品牌的優(yōu)勢(shì)，飛利浦在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有任何價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中全面敗北。"相反，海爾、梅枝、海信等在大型家電領(lǐng)域，成功推出了卡薩蒂高端家電品牌，在沒(méi)有給進(jìn)口品牌絲毫機(jī)會(huì)的情況下，中國(guó)市場(chǎng)蛋糕巨大，但飛利浦顯然無(wú)能為力，這也是他全面退出市場(chǎng)的最重要原因。

        事實(shí)上，飛利浦是一家多元化的公司，產(chǎn)品種類(lèi)非常廣泛，除了家用電器、個(gè)人用品以及互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療等業(yè)務(wù)。

        從業(yè)績(jī)報(bào)表來(lái)看，飛利浦在中國(guó)的利潤(rùn)并沒(méi)有顯著下降，但消費(fèi)電子產(chǎn)品和家用電器的收入大幅下降，加上管理和勞動(dòng)力成本的上升，預(yù)計(jì)飛利浦在中國(guó)的收縮是由于這一流行病造成的。

        事實(shí)上，在過(guò)去的十年里，中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展非常迅速，在許多領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)了進(jìn)口品牌，消費(fèi)者不再那么依賴(lài)進(jìn)口品牌，比如彩電、松下和三星此前占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，但隨著國(guó)內(nèi)品牌成本的下降和渠道下滑，以及品牌推廣的增加，進(jìn)口品牌被全面擊敗。

        因此，這次飛利浦完全退出中國(guó)市場(chǎng)并不是件壞事，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者有很多選擇。

        飛利浦于1891年在荷蘭成立，目前在全球28個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地，在全球150多個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，擁有80,000多項(xiàng)專(zhuān)利，在全球品牌價(jià)值排行榜上排名第49位。