GIOVANNI VALENTINO和中國的淵源
中國力量在世界舞臺上逐漸凸顯，在時尚行業(yè)里也有更強勢的表現(xiàn)，比如越來越多的國外品牌被中國企業(yè)收購。
今天要說的就是一個來自意大利的品牌GIOVANNI VALENTINO。
GIOVANNI VALENTINO源自一個家族企業(yè)，始創(chuàng)于1908年，PRADA、FENDI、CUCCI等風(fēng)靡全球的意大利奢侈品牌都比它年輕，更是比和容易混淆的Valentino Garavani品牌早了半個多世紀。
在還沒有品牌意識的1908年，家族的第一家時裝屋開設(shè)在那不勒斯，以高級定制鞋履為主營，憑借著出色的手工技藝，很快就得到了市場的認可。同時，時裝屋內(nèi)也培養(yǎng)出了眾多手工技師和設(shè)計師。等到第二代繼承人Mario Valentino接手的時候，其已在意大利多個城市開設(shè)店鋪并擁有了眾多明星名流客戶。1952年，在意大利注冊商標第一次成為可能，其家族立即將他們的姓“VALENTINO”進行官方注冊，以確保并保障他們對此項時尚品牌的各項權(quán)利。
1978年，由Valentino Garavani在1960年創(chuàng)立的品牌已聲名鵲起，為了界定各自權(quán)益，Valentino家族與其簽署了規(guī)定雙方如何使用品牌名和Logo的協(xié)議。這也是為何Valentino Garavani品牌的服飾類產(chǎn)品可以直接用Valentino，而配飾系列包括手袋、鞋履等必須用全稱的原因。
家族第三代繼承人Giovanni Valentino出生于1956年，他自小就浸淫在時裝屋的氛圍里，作為唯一一個繼承了父輩藝術(shù)設(shè)計天賦的孩子，Giovanni主攻的就是劇場與服裝設(shè)計專業(yè)。1978年，年輕的Giovanni就成為了家族品牌成衣的創(chuàng)意總監(jiān)，將自己的設(shè)計天賦融入時裝系列之中，并開始參與企業(yè)管理。1985年，Giovanni正式成為了品牌主設(shè)計師，并于1991年將工作室移至佛羅倫薩，逐漸以國際集團的形式活躍于全球各大城市。
GIOVANNI VALENTINO與中國的淵源可以追溯至1985年，彼時的Giovanni將自己的蜜月旅行地選在了中國，并以此為契機對中國市場進行了考察。1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在釣魚臺國賓館舉行大秀，Giovanni Valentino先生也被邀請在中國知識產(chǎn)權(quán)保護大會上發(fā)表演講，這也標志著其正式進入中國市場。
這樣一個有著家族三代積淀的品牌，又是首批進入中國市場的國外時尚品牌，又是怎么被一家中國企業(yè)收購的呢？
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國企業(yè)都在不同領(lǐng)域?qū)で笾L足發(fā)展。在運營好本土品牌的基礎(chǔ)上，也需求有百年底蘊的時尚品牌進行充實，能更全面地占據(jù)市場份額。而GIOVANNI VALENTINO在繁榮生長了一段時間后，持續(xù)遭到了“山寨品牌”的侵害，只能選擇收回在中國的代理權(quán)。因此，在品牌底蘊、理念定位、產(chǎn)品系列等方面均滿足國內(nèi)時尚企業(yè)渴求的品牌自然就受到了關(guān)注。在2013年成功完成對大中華區(qū)權(quán)益的收購后，GIOVANNI VALENTINO憑借意大利獨創(chuàng)設(shè)計快速打開市場，形成了獨有的意式時尚商旅風(fēng)，現(xiàn)已成為杭州亞運會官方正裝服飾供應(yīng)商。
這樣的品牌收購案其實有很多，比如LVMH集團就是收購大戶，上文提到的Valentino Garavani也被卡塔爾奢侈品集團收購；而像Lavin、Karl Lagerfeld、ARC'TERYX、FILA等品牌更是都已被中國企業(yè)收入囊中。
全球化早已蔓延到每個人的身邊，“衣”除了滿足人們的基礎(chǔ)需求外，也更多地成為了個人生活態(tài)度的外在表征。面對GIOVANNI VALENTINO這類的品牌，我們更希望地是品牌能持續(xù)傳遞引領(lǐng)人向前的理念，呈現(xiàn)積極而多樣化的生活方式。
