加碼二線城市！ Loewe可以被消費者喜歡嗎？
四月一日，這已經(jīng)是羅意威開業(yè)2021年以來第二家新店。一月末，羅意威開了重慶的第一家店，在重慶的星光68廣場。另外，羅意威四月將在即將開張的日本日用品公司寧波坂急開設寧波第一家商店。
界面時尚梳理了羅意威微信的官方信息發(fā)現(xiàn)，羅意威目前在中國內(nèi)地17個城市開設了分店。其中，羅意威在上海、北京等地開設了5-6家分店，天津、成都分別開設了2家分店。此外，該公司還在其他一二線城市以單店模式擴張。
值得一提的是，羅意威的開店計劃中還包括了折扣店的布置。例如，它在天津和成都的第二家店都位于佛羅倫薩的一個小鎮(zhèn)上。開一家打折店對于奢侈品牌來說是可以消化過季庫存，觸到潛在消費者群的。
羅意威是法國奢侈品集團LVMH的子公司，也是時尚和皮革用品行業(yè)最早出現(xiàn)的品牌之一。這個品牌成立于1846年，是一個皮革生產(chǎn)合作社，1996年被LVMH集團正式收購。
但是，與集團內(nèi)其他品牌相比，像主品牌LouisVuitton一樣，羅意威在中國的發(fā)展相對緩慢。
而在中國，路易威登同樣專注于一線、新一線和二線城市的開發(fā)，但其布局更為廣泛。特別是在華北地區(qū)，如太原、石家莊等地都有分店開設。而羅意威迄今開店布局主要集中在華南和華東地區(qū)。
另外，在奢侈品牌紛紛進入數(shù)字化轉型的大潮中，羅意威的網(wǎng)上商店也是姍姍來遲。
羅意威將于2020年9月在微信上開設在線商店。離微信上線已經(jīng)過去了將近三年的時間，像路易威登、愛馬仕(Hermès)、古馳(Gucci)這樣的豪華品牌已經(jīng)在網(wǎng)上運營了很長時間。另外，羅意威還沒有開設天貓旗艦店。
然而，羅意威在中國市場也已經(jīng)有所嘗試。到今年為止，羅意威已經(jīng)連續(xù)三年推出了中國特效《家·承》。本片講述了羅意威到安徽、四川、陜西三個城市拍攝鄉(xiāng)土手工藝品的故事。它和羅意威自己對手工制皮革工具的重視有關。
羅意威和其他豪華品牌一樣，將在中國傳統(tǒng)節(jié)日中推出七夕限量手袋，以迎合中國消費者的文化習慣。但是，與其他來中國設展、辦展覽的豪華品牌相比，羅意威多少顯得有些沉穩(wěn)。
與此同時，在手袋成為奢侈品牌的“現(xiàn)金牛”的當下，羅意威還擁有一款熱銷的I.T手袋在消費者心中不斷刷存在感。自從2013年喬納森·安德森成為創(chuàng)意總監(jiān)以來，羅意威就開始有了當家花旦Puzzle系列和以綁帶為特色的Gate系列。
但事實上，羅意威在全球面臨的問題不僅僅是在中國市場，消費者總是可以找到“新的增長點”。因此，羅意威在努力將爆款鞏固并轉化為經(jīng)典的同時，還需要不斷推出有記憶點、豐富系列的產(chǎn)品，才能讓品牌長久立足。
而且在中國市場上，所有的工作都必須做得更有彈性、更有針對性、更靈活、更快捷。
特別是當豪華品牌紛紛將中國市場印在收益預期上的時候，步調(diào)一致的羅意威或許應該考慮一下如何加深品牌對中國消費者的印象。
