日本潮流大咖藤原浩微博澄清其個人品牌山寨天貓店：不是我開的
3月23日，時尚設計師藤原浩(Fujihara Hao)在新浪微博上正式表示，在天貓上開設的碎片設計旗艦店并非屬于自己所有，與日本的零碎設計無關。
這意味著，該分片設計的天貓旗艦店是一家仿制品店，其銷售的零碎設計服裝也是一種假冒產品。但藤原慎太郎沒有在微博上具體說明他是否會在中國獲得合法權利。
在此之前，許多網民已經在新浪微博和百度鐵壩上發帖，質疑碎片設計天貓旗艦店竊取了藤原的設計，并利用他的影響力來銷售假貨。
據界面時尚報道，記者點擊進入天貓的零碎設計旗艦店發現，該店在標識和服裝設計上采用藤原浩創造的閃電徽標，加上圖片旁邊的日文描述，在購買頁面中創建了日本風格的潮流品牌。
當記者詢問顧客服務部門有關分店與日本零碎設計的關系時，客戶服務部門表示，碎片設計是一個英國品牌，在英國注冊。但天巖的數據顯示，碎片設計是泉州直立貿易有限公司擁有的一個品牌，天貓于2019年6月開業。
值得注意的是，山寨的碎片設計不僅僅是網上銷售渠道，它還在杭州、金華、廈門、三亞等地開設了幾家線下商店。從點評上的信息來看，一些消費者誤以為假碎片設計是正版，但事實是，日本的零碎設計目前還沒有正式進入中國。
除了零碎設計之外，格魯吉亞設計師德姆納加瓦薩莉婭(DemnaGvasalia)創建的Vetements還在該國開設了假貨店。目前，假冒Vetements的官方微博已經積累了160000粉絲，并頻繁發布，許多明星都穿著同一款服裝。
最近也沒有發生過類似的侵權行為，許多海外時尚品牌在進入中國市場時，都曾與搶先商標的公司提起訴訟。
意大利時尚品牌Dsquare 2和浙江江諾服裝之間的訴訟無疑是最有價值的案例研究。2012年，首次進入中國市場的Dsquare 2在北京開設了第一家門店，但幾天后，在接到有關諾瓦(Nova)服裝侵權的投訴后，該公司結束了。
為了重新獲得商標權，Dsquare 2提起了訴訟，最終打贏了官司。但Dsquared勝訴的原因并不是因為對諾河服裝的侵犯，而是因為它在宣傳中利用了兩位達方設計師的生活故事，懷疑他們用虛假信息誤導了消費者。
這也反映了在國內保護海外時尚品牌權利的困難。中國商標注冊強調先到先得的原則，沒有必要在注冊時提供同名海外品牌存在的證據。這也使得搶占性商標成為一種商業行為，許多時尚品牌尚未進入中國注冊商標，品牌進入中國戰略登陸后，并要求收取版權轉讓費。
然而，隨著近年來中國知識產權法的完善，類似侵權案件又開始了，法院處理這些案件的方式也要靈活得多。在早些時候發生的英國奢侈品牌巴寶莉訴中國時尚品牌Baneberry案中，蘇州中級人民法院在審判開始時做出裁決，禁止被告的侵權者使用類似于巴寶莉的騎士標志和文字標記。
早先的案件是SupremeNewYork和意大利流行的Supreme意大利語之間的商標糾紛。在SupremeItalia宣布將進入中國并匆忙注意到"最高"商標之后，真正的SupremeNewYork迅速跟進并在中國注冊了"最高"商標，宣布將捍衛自己的權利。
這一次，SupremeNewYork作為后來者贏得了勝利。在SupremeItalia于2019年3月在上海開設門店幾個月后，SupremeItalia被判犯有侵權罪，其門店也被關閉。
