《山河令》慢更：爆款劇背后的平臺變現(xiàn)平衡術
如果上周有人說“山河秩序”是一只熱門基金，早就有人說了，但本周，結論已經(jīng)沒有懸念。
近十天來，該劇的人氣持續(xù)上升。在16萬人發(fā)表評論后，其豆瓣評分已增至8.6分，各大平臺的熱搜還在繼續(xù)。
在《山河序》豆瓣評分頁面推出后的第二周，優(yōu)酷在全網(wǎng)力促耿和“粉絲投票”后終于有所緩和。《山河序》的會員更新從每周5集增加到7集，甚至將需求時間從3月19日提前到3月9日。不過，數(shù)娛君3月5日注意到，有影迷反饋稱，該劇的追戲日程已經(jīng)改變，提前要求可能會推遲。
3月5日前的劇歷顯示，有提前的需求計劃，《山河序》廣告明顯增加的情況也發(fā)生了變化。最近幾集，《山河秩序》的片名和影片都增加了廣告位。顯然，贊助商不想錯過這部大片的人氣。
一部大片如何播出，不僅決定了粉絲對該劇的追求，也決定了平臺的商業(yè)利益。
2019年前，幾大平臺依靠會員提前觀看，消化會員連續(xù)付費。不過，今年夏天，“上訪令”創(chuàng)造性地推出了先付費后點播，短短24小時就實現(xiàn)收入7000多萬，為熱門劇開辟了一條新的現(xiàn)金流通道。
盡管一開始引起了爭議，但自那時起，先付先求已成為標準。無論是《青春年華》、《從前有靈劍山》等男IP劇，還是《秘密角落》等懸疑熱播劇，甚至是最近流行的《伏羲》、《斗羅大陸》、《商鞅賦》等劇，稍受歡迎的電視劇和熱播劇，抵擋不住粉絲拿錢催促的誘惑。
在這種背景下，“山河秩序”成了另選擇。如何從這部36集的短大片中獲得最大的利潤？除了傾聽粉絲的聲音，平臺還應該在會員收入、按需付費收入和廣告收入之間，在綁定用戶的持續(xù)付費和熱錢周圍的現(xiàn)金流之間進行衡量。
“六里家”的投資和配售廣告激增。第一輪《山河秩序》的粉絲們現(xiàn)在很擔心：他們想花錢點播，快速收看整集，但同時也擔心點播會影響到該劇的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
類似的問題也困擾著平臺。面對新年以來的第一部大熱，甚至可能是繼《長安12:00》之后最受歡迎的電視劇，我們?nèi)绾卧跐M足觀眾看戲需求的同時，在點播收入、廣告收入、會員增長等多個維度上實現(xiàn)平衡，從而實現(xiàn)平臺效益的最大化？
會員第一周能看6-8集，第一周能看10-12集后，“山河秩序”的速度明顯慢了。按照目前的節(jié)奏，會員看完整部戲需要兩個月，即使提前需求，也需要一個半月以上的時間。前線是同期熱播的《斗羅大陸》和《伏子》的兩倍。
《斗羅大陸》追劇日歷
騰訊視頻下一部《斗羅大陸》2月5日首映。前三天更新了7集，然后每天更新2集，每周更新14集。這40集在不到三周的時間里就完成了。愛奇藝的《女婿》2月14日開始播出。在第一天為會員發(fā)布了8集之后，第一周就更新了12集。本周，它甚至超過了大結局的需求。
相比之下，《山河嶺》的播出策略顯然是有意為之。作為優(yōu)酷近年來少有的大片，《山河嶺》被賦予了更多的使命。
與每周兩三天更新4-6集相比，每天更新一集的節(jié)奏，不僅有利于盡可能保持平臺的人氣，還能約束會員用戶持續(xù)付費。此外，其緩慢的更新速度也為下半年增加廣告收入留下了更多空間。
在上線之前，“山河秩序”并沒有得到很多關注。從整部劇集的制作和最初的廣告投放不難發(fā)現(xiàn)，該劇的預算并不高。不過，隨著該劇播出后口碑和人氣的不斷提升，貼片廣告大幅增加，手機、護膚品等消費品廣告也頻頻出現(xiàn)客戶。
