聯合利華希望與中國公司合作，在中國市場推出更多高端化妝品品牌
1月21日，杭州高朗控股有限公司宣布與聯合利華旗下高端美容事業部高妮成立合資公司，共同在中國推出新的高端美容品牌團隊。
天眼沙app顯示，高友易（杭州）商貿有限公司成立于1月20日，注冊資本2000萬元。據悉，高友易是聯合利華旗下高端美容事業部成立的第一個合資項目。
高朗控股官方網站顯示，美的品牌孵化及品牌資產管理公司成立于2012年。2018年8月，公司宣布完成一輪融資2億元，由卓實資本牽頭，前海牧基金和東方匯富緊隨其后。2020年2月，高朗控股宣布完成千萬美元的B輪融資。投資者是由香港新世界集團執行副總裁鄭志剛創辦的C風險投資公司。
目前，高朗控股已與全球50多個新興品牌達成合作。公司還孵化引進了美容護膚品牌SNP，并于2017年初推動了SNP在韓國的IPO。
聯合利華與高朗控股的合作始于2019年。當時，高朗控股將聯合利華高端護膚品牌凱特·薩默維爾（Kate Somerville）引入中國市場，隨后聯合利華臨床護膚品牌Murad和專業護膚品牌Dermalogica相繼進入中國市場。
聯合利華并不是第一家與高朗控股合作的國際日化集團。2019年1月，高朗控股與寶潔創投基金簽署戰略合作協議，共同開發和孵化海外小眾美容品牌。
高朗控股培育和促進新品牌成長的體系主要包括產品選擇和營銷。
高朗控股CEO高朗曾在2018年召開的中國化妝品新品牌大會上表示，新品牌不能像大品牌那樣廣泛傳播。因此，高朗控股將首先選擇能夠代表品牌基因、具有差異化競爭優勢、產量充足的產品，而眾多利基美容品牌將有代表性的產品。
選擇完成后，高朗控股將選擇適合投遞的內容頻道，并盡量尋找中腰博主，因為高朗認為“他們沒有被推高價格，在內容制作上更加用心。”。在高朗控股賽斯德美的案例中，范冰冰選擇了美白體奶和白藜蘆醇精華作為爆料產品，并在小紅書上大量推出。合作伙伴包括徐璐和用戶等名人，以及中腰博客和素食用戶。
