早年代表英曼的淘寶品牌母公司可能會再次上市
英曼母公司匯美集團(tuán)(HuimeGroup)再次推進(jìn)了IPO計(jì)劃。
最近，參與匯美集團(tuán)的惠美集團(tuán)在投資者關(guān)系互動平臺上表示，匯美集團(tuán)已向廣東省證監(jiān)會注冊指導(dǎo)和備案，IPO計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)，并將適時(shí)提交申請。早在6月份，索育集團(tuán)還透露，匯美集團(tuán)的IPO計(jì)劃已在進(jìn)行中。
惠美集團(tuán)成立于1998年，其品牌包括印滿、原語、生活等，2015年初被上市服裝公司專門投資3.24億元。
這不是惠梅集團(tuán)第一次上市。2016年7月，匯美集團(tuán)提交了上市申請，韓國服裝公司和絲綢公司提交了上市申請，三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌集體申請了"女裝淘品牌1號"。
然而，慧美集團(tuán)于2016年12月暫停了上市申請，當(dāng)時(shí)索伊特表示，由于自身的戰(zhàn)略發(fā)展需要，打算對股權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，因此申請中國證監(jiān)會撤回首次公開發(fā)行(IPO)，并在創(chuàng)業(yè)板上市。
此外，蠶絲還在2017年撤回了首次公開發(fā)行(IPO)申請文件，漢杜服裝店(Handu DearchHouse)于2020年4月終止了A股上市輔導(dǎo)，原因是擬議調(diào)整資本運(yùn)營模式和上市時(shí)間。
這三家公司都按下了上市暫停鍵，但經(jīng)營日本高端女裝的榮美股份的創(chuàng)業(yè)板上市申請?jiān)?020年被接受。
在這方面，紡織服裝品牌管理專家、上海良奇品牌管理有限公司創(chuàng)始人鄭維雄對界面時(shí)尚表示，簡單的網(wǎng)上業(yè)務(wù)由幾個(gè)流量控制平臺組成，收入相對單一，毛利不高，特別是在倉促上市的價(jià)格--市盈率不高，最好是開通網(wǎng)上和線下的所有渠道，從而獲得更高的資本偏好。
在此之前，英曼對他的一些激進(jìn)的線下擴(kuò)張策略印象最深刻。
Inman離線商店照片來源：Inman
2015年7月，從互聯(lián)網(wǎng)起步的英曼開設(shè)了第一家直營店。英曼創(chuàng)始人方建華隨后提出了"數(shù)千家門店"的計(jì)劃，表示他將通過直接經(jīng)營和加盟的方式開設(shè)數(shù)千家門店，并計(jì)劃在2020年前開設(shè)10000家門店。當(dāng)時(shí)，方建華認(rèn)為英曼的離線規(guī)模遲早會超過在線。
現(xiàn)在到了2020年，英曼幾年前就開始期待，但中國的門店數(shù)量還沒有達(dá)到10000家，而是超過了600家。中國的門店數(shù)量還沒有達(dá)到10000家，但國內(nèi)的門店數(shù)量還沒有達(dá)到10000家。
程維雄表示，在界面時(shí)尚方面，在線淘品牌在品牌運(yùn)營、產(chǎn)品定位、渠道模式等方面仍存在慣性的在線營銷思維，習(xí)慣性的在線爆炸性產(chǎn)品、價(jià)格游戲等策略難以滿足線下實(shí)體店的現(xiàn)場體驗(yàn)需求。
開六百家店應(yīng)該是因曼的極限，投入和產(chǎn)出都沒有達(dá)到預(yù)期的效果和回報(bào)，盲目開萬家所謂的店鋪是死路一條。"鄭維雄。
目前，英曼網(wǎng)店正采取"一店一社區(qū)"的策略。根據(jù)方建華去年9月的分享，自疫情爆發(fā)以來，英曼一直在與全國600多家店家合作開展社區(qū)營銷，并與騰訊合作推出小程序直播店，這不僅是為了提高銷售，也是為了讓商店流失。
根據(jù)索伊特集團(tuán)的業(yè)績，惠美集團(tuán)2016、2017和2018年的收入穩(wěn)步增長，分別達(dá)到11.98億元、12.6億元和13.23億元，凈利潤分別約為2136萬元、4624萬元和5348萬元。但惠美集團(tuán)在2019年遭遇了大幅下滑，營收和凈利潤分別低于2016年的11.4億元和1190萬元。
