娛樂X電商：天貓雙11打造夢想時刻！
12 年來，幾乎所有的電子商務平臺都相繼加入了這一促銷活動，雙 11 也在整個商業領域從單純的清倉升級為購物狂歡。
不過，值得注意的是，原本以商業推廣為主的天貓雙 11，已經逐漸開始與公益、娛樂等領域融合。今天的購物節更像是一場五彩繽紛的民族狂歡節。作為雙 11 的先行者，天貓也是電商與各領域跨界融合的領頭羊。
其中，最明顯的就是將娛樂融入電子商務的推廣中。無論是“貓之夜”、明星直播、創始人馬云的表演，還是其他娛樂活動，都成為近年來天貓雙 11 的搶眼亮點。
同樣，隨著今年雙 11 的到來，天貓的“淘寶直播星”又開始了。同時還邀請了 11 位粉絲在淘寶網上進行“雙星互動”活動。
縱觀今年天貓雙 11 的各種活動，邀請娛樂明星增加體重很重要。
在 10 月 31 日晚舉行的“雙 11 開幕式直播儀式”上，天貓與湖南衛視“雙電組合”，湖南衛視明星主持人田田哥、幸福家庭等成員以及各類明星和團體落戶開幕式現場直播。
此外，還邀請了陳偉霆、鄧倫、華晨、金晨、李一峰、毛買一、任家倫、王一博、吳亦凡等 300 多位明星現場直播天貓雙 11。有網友開玩笑說，娛樂圈有一半已經成了直播間里的“工薪族”。
在“雙 11 百星心愿池”活動中，天貓推出 500+ 愛豆見面會機會，500+ 明星簽約禮，600 多個超愛粉心愿，5000+ 明星同型號禮盒，10 萬明星定制周邊大品牌樣品搶先免費試用，100 份價值 1 萬的大品牌禮盒元。
打造龐大的明星陣容顯然是一筆不小的開支，但對于天貓這樣的大平臺來說，明星帶來的利潤遠遠不止這些。
比如，雙 11 預售首日，楊冪作為代言人空降雅詩蘭黛的直播間。數據顯示，本次直播收看人數達到 358.4 萬人次，是之前品牌直播人氣的 4 倍多，直播間更是高達 40 多萬元。
在今年的雙 11 娛樂活動中，阿里不再滿足于“明星助陣”的娛樂模式。除了邀請原創明星外，今年天貓還推出了“造星”模式。
早在今年 6 月，淘寶和天貓就已經開始為雙 11 嘉年華“選秀”。優酷、淘寶直播、天貓聯合推出國內首部真人秀《奮斗！主播”，這是國內首部電子商務主播選秀類真人秀節目。召集全網不同行業的主播學生進行“云海選”，最終 11 個景區將直接進入“2020 年天貓雙 11 嘉年華夜”。
可以看出，在年復一年的模式演進中，天貓雙 11 已經不再僅僅是一個簡單的購物節。從 2015 年開始，天貓推出了一系列以“貓夜”為節點的嘉年華活動，雙 11 成為一個集消費、文化、娛樂于一體的舞臺。
當然，電商娛樂化的現象并不僅僅出現在阿里的平臺上。去年，蘇寧易購也加入了“造夜”的行列，與湖南衛視聯合推出了“11.11 高夜”，湖南衛視也用當紅明星的套路與“貓夜”抗衡；在今年的雙 11 中，后起之秀拼多多與湖南衛視聯合推出“雙 11 超級夜”，送出 10 億現金紅包。
娛樂 x 電子商務零售其實雙 11 本質上還是促銷。無論是明星加盟、晚會開幕還是真人秀，都是平臺營銷的一部分。這個由電子商務平臺打造的節日，從最初單純的打折促銷到各種新的玩法，終于為消費者創造了一個夢想。
打折促銷為消費者實現限購愿望創造了機會，幫助他們實現“買、買、買”的愿望。如今，這個與娛樂逐漸融合的階段，也將為消費者肩負起更多的“重任”。
對于消費者來說，這是身臨其境的消費行為，娛樂“加盟”創造了一場終極的狂歡盛宴，讓“夢想”更加美麗，讓做夢者更接近“夢想”。
未來，電子商務與娛樂的融合，甚至是文藝界，以及動漫、古風等亞文化群體的融合將更加緊密，整個行業的商業化將在雙 11 的舞臺上更加耀眼。
