對于快時尚品牌來說，“美妝”是新的賺錢方式？
據(jù)"女裝時報"報道，英國快速時尚電子商務公司Boohoo于9月20日宣布，已在其英國和美國網(wǎng)站上正式推出了Boohoo的自制化妝線。幾個月后，該公司以2000萬美元收購了破產(chǎn)品牌NastyGal的知識產(chǎn)權(quán)和客戶資源，之后很快收購了21 TreeClothing66%的母公司21 TreeClothing66%的股權(quán)。后者是在線時尚零售商PrettyLittleThing的母公司。
最初的化妝品系列包括10種產(chǎn)品，在未來幾周內(nèi)將擴大到29種產(chǎn)品或200個庫存單位，其中包括壓制粉、口紅和化妝前牛奶，這些產(chǎn)品目前在化妝品行業(yè)很受歡迎。
此外，金屬眼影、香檳酒精華和漿果口紅是該系列的主要產(chǎn)品。該產(chǎn)品價格低廉，符合電子商務服裝和配飾類別，價格從5美元到25美元不等。
Boohoo和ASOS也是快速時尚電子商務公司，這兩家公司在過去兩年都取得了快速發(fā)展。高盛(Goldman Sachs)的一項新調(diào)查顯示，Boohoo從構(gòu)思、設(shè)計、生產(chǎn)到新速度的速度創(chuàng)下了快速時尚品牌Zara和H/M的紀錄--幾乎是Zara在一到兩周內(nèi)完成新一輪的一半時間，幾乎是Zara的一半。
該公司今年早些時候重新啟動NastyGal網(wǎng)站時，一推出就發(fā)布了400多款產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)躍升到1100多款。據(jù)報道，Boohoo每天在該網(wǎng)站上平均有近200款新產(chǎn)品。根據(jù)該公司最新的業(yè)績，該公司預計今年將比去年增長50%，市值將超過5億美元。
美國標志性的快速時尚品牌Forever 21的化妝品已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的名人。早在2009年，F(xiàn)orever21就推出了自己的化妝品牌"愛與美"，并在2014年推出了"高質(zhì)量化妝品"品牌F21Preum，重點是價格實惠和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
Forever21最近推出了美容系列商店RileyRose，重點關(guān)注Stila、RMSBeaue和R+Co等流行化妝品品牌，而韓國流行化妝品品牌Banilaco和ToocolforSchool也在產(chǎn)品名單上。據(jù)報道，今年圣誕節(jié)前，美國將開設(shè)10家門店，并計劃在2018年3月前再開10家。
永遠21妝系列愛與美
對于快速時尚品牌來說，化妝領(lǐng)域已經(jīng)成為一個新戰(zhàn)場，而Boohoo是最新進入的玩家。
現(xiàn)在是時候推出化妝系列的最佳時機了。"Boohoo首席執(zhí)行官卡羅琳·凱恩(CarolKane)告訴"女裝日報"，他不僅僅是為了與市場保持聯(lián)系而化妝，而北美營銷副總裁娜塔莉·麥格拉思(NatalieMcGrath)說："作為一個品牌，你所需要做的就是不斷嘗試、學習和重復這個過程。
嗚呼化妝系列
不管出于什么原因，提高利潤是每家公司發(fā)展業(yè)務的最終目標。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，全球化妝品和護膚產(chǎn)品的增長速度遠遠快于服裝和鞋子。扣除廣告、渠道和人員成本后，美容產(chǎn)品的利潤率仍低于50%。顯然，對于已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢的快速時尚品牌來說，進入化妝品領(lǐng)域可以依靠這些基本成本節(jié)約和更高的利潤回報。
此外，McGrath相信它提供了一個與博客作者合作的新渠道，在時尚界之外，該公司有新的機會與一些新的KOL接觸。分析師同意，"在社交網(wǎng)絡上推銷化妝品更容易。咨詢公司Threadstone的總經(jīng)理IlyaSeglin說，他指出化妝是一個極具吸引力的領(lǐng)域，"利潤可觀，市場反應迅速，零售商不必像為時尚品牌做太多促銷活動那樣"。
McGrath直接說，他們不關(guān)注化妝類的長期策略，"因為我們現(xiàn)在所做的一切都不取決于長期策略。"如果我們找到一個有需求的地方，我們會立即"掉頭"去那里。
