在流媒體爭奪 中 迪士尼能成為“頂流”嗎？
當地時間周一，迪士尼宣布對其媒體和娛樂部門進行重組，稱將把媒體業務集中在一個單獨的機構，負責流媒體服務，如內容分發、廣告銷售和迪士尼+。這意味著流媒體業務將成為該巨頭未來最重要的媒體業務。
去年9月，這家巨頭的流媒體服務吸引了世界各地更多觀眾的關注，此前新冠肺炎一再改期的"花木蘭"被從北美影院撤下，在迪士尼+流媒體平臺上推出。截至8月初，迪士尼+流媒體服務的訂戶已超過6050萬人。
對于迪士尼來說，流媒體是一種罕見的成功，現在是迪士尼開始將流媒體作為優先業務的好時機。"世界知名在線市場研究公司eMarketer的高級分析師羅斯·貝尼斯(Ross Benes)告訴"每日經濟新聞"(Daily Economic News)。
與傳統的有限電視相比，流媒體平臺的優勢無疑是顯而易見的。貝尼斯表示，流媒體市場在未來幾年將繼續快速擴張，因為流媒體將為消費者提供比傳統電視更便宜的娛樂選擇。然而，在他看來，盡管迪士尼擁有大量多樣的電影庫存，但迪士尼+在用戶或訂閱收入方面將需要很長時間才能超過Netflix。
圖片來源：記者任剛拍攝的照片(信息圖片)
分內容生產和分銷
受疫情影響，自今年初以來，線下活動大幅減少，人們在家的時間越來越多，消費者對在線內容的需求也出現了激增。去年11月正式上線的迪士尼+也出現了爆炸性增長。
作為迪士尼自己的流媒體平臺，迪士尼+擁有迪斯尼、皮克斯、漫威、星球大戰、國家地理系列以及其他優質的影視資源。目前，迪斯尼+已經在美國、亞洲和西歐的許多國家和地區推出。截至8月，迪士尼的流媒體服務有1億付費用戶，其中一半以上是迪士尼+用戶。
去年9月，曾多次被拔掉的"花木蘭"(Flow Mulan)被迪士尼選為試用流媒體服務的參考樣本。迪士尼改變了傳統電影發行的情況，宣布"花木蘭"將只在北美的迪斯尼+上發行，而不是在網上發行。這一決定在業界引發了很多爭議。
但到頭來，花木蘭仍然給迪士尼帶來了相當大的好處。根據"森索塔"(SensorTower)的報告，截至花木蘭發布后的第一個周末，迪士尼+應用的下載量從上個周末增長了68%，達到890000次，而付費用戶的支出在過去一周里飆升了193%，消費總額超過1200萬美元。
經過這場戰斗，迪斯尼看到了這個市場的潛力。經過重組，迪士尼準備在流媒體領域做出進一步的努力。
