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果蔬汁賽道即將爆發(fā)!輕上新品車厘子雙莓汁踩中風(fēng)口,破局而出

2025-04-03 08:52   來源: 互聯(lián)網(wǎng)

元旦前夕,來自南半球的車厘子大量上市,紅紅火火的車厘子季拉開序幕。2024年12月15日,#智利車厘子斷崖式降價#登上微博熱搜,讓天生帶紅的車厘子再次站上C位。許多品牌紛紛推出車厘子相關(guān)的產(chǎn)品,其中,輕上的“車厘子雙莓汁”以黑馬之勢,在飲料界率先實現(xiàn)了車厘子自由,成為這個冬季的爆款新品。

依托著出色的產(chǎn)品力,輕上的這款“車厘子雙莓汁”在上市的短短的三個月時間內(nèi),銷售額就突破了2000W,并且拿下抖音果蔬新品榜、抖音蛋白飲料新品榜雙榜第一,成績十分亮眼。

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車厘子雙莓汁所在的“輕上青顏”系列,是輕上布局養(yǎng)顏賽道的全新產(chǎn)品線,其目的是構(gòu)建起輕上品牌的產(chǎn)品矩陣,以不同的產(chǎn)品線去滿足不同的人群和場景需求。在探索健康養(yǎng)顏新方式的同時,輕上也兼顧了美味與健康的平衡,從而實現(xiàn)了“極致產(chǎn)品力”。

首先,在選材上,輕上“車厘子雙莓汁”選用智利進口車厘子、東北紅樹莓和美國蔓越莓作為主要原材,并額外添加專利膠原蛋白肽、煙酰胺和VC成分,主打真材實料,原果汁含量≥30%,每瓶約等于7顆車厘子+6顆紅樹莓+12顆蔓越莓,只需一瓶即可滿足成年人每日維C需要。

在工藝上,輕上這瓶車厘子雙莓汁采用的是超高溫瞬時殺菌、無菌冷罐技術(shù),這樣能夠最大程度保留食材的營養(yǎng)成分和風(fēng)味,鎖住食材新鮮,讓口感更接近鮮榨果汁。

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在健康上,車厘子雙莓汁做到了0添加蔗糖、0添加色素和0添加防腐劑,將每一瓶的熱量控制在約90大卡,不到一個蘋果的熱量,既滿足健康和口感的需求,又盡可能地降低熱量和糖分,讓消費者喝起來負擔(dān)更輕。

此外,在過去的2025春節(jié)期間,輕上車厘子雙莓汁還適時推出禮盒裝和大瓶裝,主打禮贈和聚餐場景。紅紅火火的車厘子雙莓汁不僅具備濃郁的傳統(tǒng)節(jié)慶元素,其健康屬性也符合消費者對于禮贈和歡聚的需求。因此,輕上車厘子雙莓汁推出的禮盒裝和大瓶裝,也是其在2025年開年一炮而紅的原因之一。

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很顯然,輕上在產(chǎn)品力打造上,確立了以品質(zhì)為前提,再通過洞察消費需求實現(xiàn)工藝與風(fēng)味創(chuàng)新,確保每一口都安全又健康,不僅為消費者帶來了健康化的飲品新選擇,也引領(lǐng)了整個品類的創(chuàng)新升級。

果汁重新變流行,和年輕人的健康意識覺醒不無關(guān)系。

果汁主要面向年輕的消費群體,具備一定的“快樂水”屬性,比起普通飲料,更注重降低糖分、平衡營養(yǎng),主要面向有健康飲食需求的人,例如非常忙碌的上班族,他們可以利用果汁平衡膳食,補充VC、花青素等。

輕上這款“車厘子雙莓汁”能夠迅速爆火,其流行邏輯是建立在基礎(chǔ)的口感需求滿足后,還具備了“輕養(yǎng)顏”功能,這樣使其品類被需求的場景更多,從日常飲用到社交、聚餐等,滿足了不同人群的特定需求,同時也提供了尊重和愛、審美、自我實現(xiàn)等等情緒價值。

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很顯然,輕上在飲品健康風(fēng)潮升級的大趨勢下,洞察到了“悅己消費”的情緒價值需求,挖掘了品類新賣點,激發(fā)了新消費動機。“輕上青顏”系列通過綁定“養(yǎng)顏”概念,能向更多的消費場景觸及到更廣泛的消費群體,并持續(xù)積累品牌勢能,擴大品牌聲量。

所謂“爆品”,是天時地利人和的共同作用,但在偶然之中抓住那些“確定性”,扎扎實實做好產(chǎn)品,或許才是真正的底層邏輯。



責(zé)任編輯:Linda
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